2023中国数字营销行业发展现状分析

时间 : 2023-12-16 12:26:05 编辑 :小编

　　数字营销是使用数字传播渠道来推广产品和服务的实践活动，从而以一种及时，相关，定制化和节省成本的方式与消费者进行沟通。

　　数字营销是使用数字传播渠道来推广产品和服务的实践活动，从而以一种及时，相关，定制化和节省成本的方式与消费者进行沟通。数字营销包含了很多互联网营销(网络营销)中的技术与实践。数字营销的范围要更加广泛，还包括了很多其它不需要互联网的沟通渠道。因此，数字营销的领域就涵盖了一整套元素，如：手机，短信/彩信，显示/横幅广告以及数字户外广告等。

　　数字营销不仅仅是一种技术手段的革命，而且包含了更深层的观念革命。它是目标营销、直接营销、分散营销、客户导向营销、双向互动营销、远程或全球营销、虚拟营销、无纸化交易、客户参与式营销的综合。数字营销赋予了营销组合以新的内涵，其功能主要有信息交换、网上购买、网上出版、电子货币、网上广告、企业公关等，是数字经济时代企业的主要营销方式和发展趋势。

　　数字营销发肤于广告媒介，是近年来一种以数据驱动的新兴市场营销手段。凭借数字化信息和网络媒体的交互性，一批批数字营销企业如势不可挡的车轮，一往向前，以摧枯拉朽之势压倒传统营销市场。显然，在移动互联网的高速发展下，本是同根生的两者，所处的游戏规则已有了不同。

　　数据显示，2018年，中国数字营销行业市场规模约为3871亿元，同比增长23%。近年来，数字营销行业发展速度较快，数字经济带动数字营销行业快速发展。由于国内企业通常面临信息不对称、文化差异及缺乏客流量等挑战，因此对跨境数字营销服务的需求日益增加。数据显示，我国跨境数字营销服务市场规模持续走高，从2016年的48亿元增长至2021年的223亿元。

　　以互联网和大数据为核心的商业模式正在颠覆着整个产业生态，众多企业在数据化的浪潮中加速整合。一方面，5G时代和大数据技术带来的技术升级，为数字精准营销的发展提供了肥沃的土壤，撼动着传统营销市场的霸主地位。另一方面，随着互联网媒体资源的不断集中，利用互联网来进行营销，能够收集受众各方面的数据，更为方便得获得精准营销所需资源。凭借着数据挖掘、文本分析、人工智能等技术，数字营销通过收集受众的年龄、性别、浏览习惯等各个方面的数据，勾画出受众的喜好，以替代以往粗放的营销方式。这是传统的营销服务商难以比拟的。

　　如今，从门户网站到如今较为成熟的精准营销，数字营销已经从单纯的文字、声音、影像投放发展为深挖消费者需求高效推广的重要手段。目前数据挖掘分析的技术已得到验证和应用，也为互联网营销创造更多价值挖掘空间，无论是传统企业还是资本大鳄都想在这个风口上分一杯羹。这也让“巨头”和数字营销企业的并购整合，掀起了一股资本热潮。

　　虽然2019年可能是中国经济发展困难的一年，但这并没有导致广告主缩减预算，相反，报告显示，有79%的广告主表示将增加来年的数字营销预算，其中，预算增长30%以上的广告主占比近三成。整体预算平均增长20%，相比2018年的18%、2017年的17%，增长明显。不同媒介的预算分配方面，移动端依旧维持其强势地位，有81%的广告主表示将增加移动端广告投入，PC端状况则不容乐观，只有11%的广告主愿意增加其预算。

　　保有量和激活率不断增加的智能电视端，跟2018年一样，仍旧呈两极分化的态势，选择增加和不投入预算的广告主比例相当，分别为28%和27%。不过，选择减少和不投入的广告主同比下降了10%，说明智能电视端整体在向好的态势发展。还有26%的广告主表示将增加其他智能设备的预算。

　　随着短视频社交及社交电商等应用的风靡，数字营销中，社会化营销越来越成为广告主支出的重点。这一趋势也直接反映到了广告主的预算分配中，报告显示，81%的广告主表示将在2019年增加社会化营销投入，预算平均增长21%，保持了跟2018年一样的高增长。目前国内整体企业数量较多，整体市场集中度表现为双龙头格局，飞书神诺和蓝色光标占据主要市场份额，2021年市占率分别为20.2%和19.3%，同比2020年分别下降0.3%和1.1%。

　　数据显示，2021年中国跨境数字营销服务中前三企业Facebook、谷歌、亚马逊分别占比46.6%、33.6%和9.4%，国内企业Tiktok占比持续走高，但相较具备先发优势的国际媒体平台仍存在差距(2021年占比6.3%)。

　　大数据和人工智能正在重塑数字营销格局，随着未来物联网的普及，媒体环境将愈发碎片，但数据技术创新和内容创新始终是不变的营销引擎，企业未来增长要提质增效，一定要靠数据、智能和内容三轮驱动。

　　在数字经济时代，传统企业实现数字化，必须把数字营销作为一个重要的方面来关注，作为数字经济重要组成部分，数字营销行业也在国家相关政策推动下实现了新突破，国家陆续出台相关政策法规，鼓励行业技术创新，制定推广行业标准，推动产业转型升级。

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2023中国数字营销行业发展现状分析(图1)