米乐中国 m6平台官网米乐中国 m6平台官网这一年里，AIGC技术快速发展，越来越多的AI工具如雨后春笋般涌现，使得AI在各行各业的深度应用成为可能。尤其在，突然之间，每个普通人的生活中充斥着AI创作的广告，甚至在消费者看不见的背后，品牌们也在积极探索AI技术与生意的接口。

　　有“广告界奥斯卡”之称的戛纳狮子国际创意节，2023年有8.3%的获奖作品在概要中提到了人工智能，相较2022年的4%翻了一倍不止。

　　从激发创意火花的品牌内容生成，到深入挖掘消费者行为的数据分析，再到个性化营销策略的制定，AI技术正以前所未有的速度融入商业实践。

　　过去一年AI在品牌营销领域的应用成果怎么样了?作为年终总结，”头号AI玩家“邀请了7位同时涉猎“AI”与“品牌营销”的行业大咖，分享他们眼中的2023“AI+品牌营销”年度案例，这其中，部分推荐案例源自他们对行业的观察总结，也有部分案例由他们亲自参与或操刀。

　　案例背景:为了迎接2023兔年新春，麦当劳与Ins上拥有百万粉丝的华裔数字内容创意博主Karen X Cheng合作推出了一系列互动式农历新年活动，包括Karen X Cheng的创意设计、体验式AR滤镜、身临其境的元宇宙体验，以及使用NeRF技术打造的极具想象力的AI商业广告。

　　NeRF（神经辐射场）是一种利用神经网络模型来表示和渲染三维场景的技术，可以生成高度逼真的三维图像。为了复刻Karen童年假期回忆，品牌称，这则AI广告是首批采用NeRF技术的广告之一。观众可以扫描屏幕上的二维码，以交互式AR滤镜的方式，体验NeRF技术创造的令人惊叹的3D场景。

　　推荐理由:Karen X Cheng与麦当劳合作的这个广告使用了NeRF技术，即通过神经网络实现视频编辑和效果增强，为观众呈现了一个既有趣又新颖的视觉体验。

　　具体来说，Nerf技术的应用不仅让视频中的动态元素与现实场景无缝融合，在作业流程上，Nerf技术还允许广告制作团队在后期制作中进行更精细的调整，通过AI分析观众的注意力分布，可以精确地调整画面中的关键元素，确保广告信息的有效传达。

　　综合以上，我推荐这个案例的原因在于:它不仅有趣，还代表了AI技术在品牌营销中的一种前沿应用。

　　P.S.1月23-24日，「内容好生意」2024新榜大会将在北京望京凯悦举行，海辛将作为演讲嘉宾出席，分享更多AI观察，欢迎玩家们来现场与我们交流面基，报名方式见文末～

　　案例背景:2023年4月，麦当劳正式宣布推出“麦麦博物馆系列”，该系列由一组脑洞大开的创意作品组成，包括青铜器造型的汉堡、传世宝玉风格的薯条，以及青花瓷风格的可乐等，这些充满想象力的设计均出自AIGC艺术家“土豆人”之手。

　　作品首轮发布在小红书上收获近90万次浏览曝光，随着内容持续传播，土豆人与麦当劳中国达成合作，经过微调，最终品牌官方媒体平台联合发布了这个系列作品，实现全网刷屏。

　　推荐理由:从我的视角分享的话，我可以谈谈创作心得。其实“麦麦博物馆系列”作品创作于23年1月份，最初灵感来自于两个有趣的信息，一个是Ins上麦当劳发布的一篇关于正能量信条的帖子被疯狂转发;另一个是国内麦当劳粉丝自豪地将品牌称为“麦门”，并自称为“麦徒”。

　　受到这两则信息的启发，我决定将个人艺术风格与麦当劳经典产品相结合，融入中国古代文物元素，以“麦门圣物”为主题创作了这组系列作品，希望引起“麦徒们”的共鸣。

　　整个创作过程，我使用的工具是Midjourney+Photoshop。前期AI生图，Midjourney虽然在捕捉主体创意和营造氛围方面展现出了惊人的表现力，但在真实的创作中往往需要做大量的提示词测试，一轮轮迭代和筛选有效的画面;接着我会用Photoshop完成后期优化，如构图优化、色彩修正、涂抹修改细节、添加麦当劳LOGO和个人版权链标识等。至此，一幅完整的土豆人数字作品才画上句号。

　　案例背景:秒鸭相机是国内首款破圈的AIGC产品，自今年7月正式上线”一键拍高清AI写真迅速在C端破圈，引发广泛关注。在产品流量上升期间，妙鸭相机还与携程旅行、杭州亚运会官方合作伙伴“阿里云”合作，推出了一系列紧跟热点的联名写真模板，精准拿捏年轻消费者对个性化、新鲜感的追求。

　　推荐理由:国内绝大多数的AIGC营销都是噱头为主，在以前的形式内容上做的换皮，所以很无趣。AIGC本身有一定使用门槛，但过去一年在营销号的引导下，普通人对AI的认知理解就是快、便宜和简单。这也加剧了在营销动作上，大家没办法做得太深入，还是依赖传统的图文和视频形式进行包装。

　　相比之下，妙鸭相机的推出就非常“妙”，把技术、流量、产品、消费者需求摸得很清楚，在我看来，秒鸭相机是为数不多，把AIGC的新鲜技术成功产品化，且切实切入C端消费者的案例。

　　推荐案例一:“野小慧”女性AI艺术展，比起AI是好是坏，更关心AI是男还是女

　　案例背景:野小慧女性AI艺术展是一场由W.Ai野岛和国际知名艺术家王小慧共同创办的艺术展，展览于2023年7月15日在上海王小慧艺术馆开幕。在为期两个月的展期里，展览作品不断更迭变化，汇集了上千位海内外数字艺术家，以“爱、孕育、希望”为主题，借助AI技术创作出各种形式和媒介的独创作品，包括文本、图片、视频和互动装置等艺术形式。

　　推荐理由:坦白说，在技术的快速迭代下，用AI做艺术已经不是新鲜事了。但今天回望“W野小慧”仍然可以说是有一定前瞻性的。

　　第一点，它是首个以女性视角为主题的AI艺术展。到目前为止，AI在艺术领域和艺术表达方式上，没有站在女性视角去考虑过它的创作逻辑和语言模型的适配路径，而“W野小慧”是第一个以女性视角、女性主题、女性文化为范畴的AI商业艺术展，当所有人都在讨论，AI到底是好还是坏、是强还是弱，“W野小慧”率先提出了AI是否有性别的讨论，我认为这件事文化属性价值是强烈的。

　　第二点，它也是首个非艺术家主导的展览，不是自上而下，精英主导话语权的艺术展，而是自下而上，由不专业的人向专业的人发起艺术交流和作品呈现的一个展览，所有参与者都来自W的社群，Ta们或是W野神殿和野岛社区中上过我们AI课程的学员，或是W在社交媒体平台上的一些普通关注者。

　　第三点，它是一个不断升级迭代的展览。与传统展览的静态展示不同，“W野小慧”在两个月的展期内，每天都有新的作品提交和迭代，每天都在根据议题扩大人群影响力。这种动态性使得展览像一个数字化的生物，不断迭代，所以我觉得它是一个真正意义上在变化、或者矫情地说，在生长有生命的这样一个AI艺术展。

　　案例背景:近期，微软携手广告代理商McCann，推出了一场名为“Make your holiday a Masterpiece（让你的节日成为一幅杰作）”的创意活动。在这次活动中，品牌方微软邀请人们分享他们的节日故事，然后由跨媒体艺术家Ellie Pritts将这些故事转化为创意提示词，并使用Microsoft Designer的AI图像生成技术将这些故事转化为独一无二的数字艺术作品。

　　此外，观众可以参与到这个活动中，通过Microsoft Designer的AI创作功能，创造属于自己的艺术作品。微软的活动页面还列出了制作公式，降低用户使用门槛。

　　推荐理由:微软利用旗下产品Microsoft Designer的AI创作功能，邀请街头的路人分享他们的新年节日记忆，通过关键词的形式，Microsoft Designer的AI技术能够定制出与这些记忆相匹配的画作。

　　这些画作不仅创造出兼具科技感与人情关怀的节日图景，而且它的随机性和应用性都特别强，展现了虚拟技术改造物理现实的深度可能。

　　案例背景:泰摩咖啡（Timemore）是一个新晋咖啡机品牌，旗下一款注重出粉口设计的电动磨豆机“Sculptor”成功在Kickstarter上筹集了超过500万美元的资金，打破了咖啡品牌的众筹纪录。

　　推荐理由:对于AI营销案例，我关注的重点在于AIGC的“C”，即生成内容，如何帮助企业或品牌在社交网络上获取流量和价值。以泰摩咖啡为例，这是一个典型的基于互联网生长的品牌，在Kickstarter创下咖啡品牌的众筹纪录，原因不止其独特的毛刺研磨机芯设计确立了差异化，还在于其在Reddit等社交平台上使用AI生成的“评论区创作”。

　　具体流程大概是，通过AI垂直营销机器人工具，搜集咖啡大类关键词，模拟真实人格回复评论。这些AI评论，不仅高度融入所在社区/平台的语言风格，契合评论区上下楼语境，还会贴心地@官方账号，附上Youtube的评测视频，并提供购买链接。

　　在此之前，类似的评论区维护，一般只停留在品牌账号，大部分要么是成型的模板文案，要么依赖运营人员的大量浏览和回复。Time more的打法则是出征官号所在的内容生态，并且在公私域间切中评论区这个成本最低、用户信任成本也最低的阵地，同时结合AI生成提高了整体引流效率，节省了时间和人力成本。

　　今年作为顾问或教练参与的一些项目中，尤其是依赖社交流量获取线索类的行业，直播间到私信、私信到留资、留资到到店，甚至短视频评论和点赞用户的检索和主动触达，每一个环节的精细化运营已经是一个不可避免的趋势。如果类似的AI工具得以广泛应用在这类营销场景里，配合平台的智能客服系统，应当会有更加实用的效果。

　　推举这个案例还有一个考虑就是，在效果基础上，这类AI营销可能备具争议，用户和平台的态度，是否区别对待AI评论和传统水军，也是值得玩味和观察的。

　　案例背景:今年3月，Youtube博主“demonflyingfox”发布了一支AIGC视频，名为Harry Potter by Balenciaga，一经发出就在外网引起了病毒式传播和模仿。视频里，《哈利波特》中的主要角色不仅穿上了巴黎世家的时装，经典台词也变成了巴黎世家版。

　　截至目前该条视频总播放量已破千万。与此同时，不少国外经典影视IP如《绝命毒师》《黑客帝国》《权力的游戏》也都被整活成巴黎世家AI时装秀，在全程没有品牌参与的情况下，形成了一波不小的巴黎世家AIGC热。

　　这些AI魔改经典IP的制作流程也不复杂，一共四个步骤:首先用ChatGPT生成角色描述的提示词;第二步，将描述写成完整提示词，交给Midjourney生成图像;第三步，用ElevenLabs（AI语音生成工具）生成模仿角色语气的AI配音;第四步，用D-ID（一款制作虚拟数字人的工具）让Midjourney生成的照片“动”起来。

　　推荐理由:为什么不是LV或PRADA，而是巴黎世家?巴黎世家在近几年突然开悟，走起了网红路线。其酷炫设计、流行色彩、极简造型、特殊材质，配合明星加持、潮人站台、社交媒体造势，俨然变成了年轻人心目中酷炫的代表。

　　所以有什么样的BGC就有什么样的UGC，民间哈利波特AI走秀就顺理成章了。很多时候品牌自己没有网红属性，就指望PGC或者UGC能出爆款，这个就很拧巴。而AI的出现，很多品牌是拿它当热点炒作，而不是让AI成为真正的日常传播工作的平替（确实也比较难）。

　　当民间大神用AI做出了一个品牌向的PGC内容的时候，其实是帮助品牌打开了思路，原来AI还可以这么用啊!

　　案例背景:“雀巢818宠粉节”是雀巢集团为了感谢和回馈消费者而举办的一系列营销活动，旨在通过提供各种优惠、互动和体验，增强品牌与消费者之间的联系，提升品牌忠诚度。今年“雀巢818宠粉节”，雀巢集团开启了为期11天的“美味玩出界”宠粉节活动，活动利用AIGC技术打造了“雀巢美食世界”，通过线上云游的概念，带领全平台粉丝环游雀巢庞大的美食世界。

　　推荐理由:这次雀巢818宠粉节Campaign涉及旗下多个业务线、来自不同产地的经典产品，在项目制作周期紧张、多地拍摄存在困难的情况下，特赞AIGC Studio借用AI的“脑洞”，创新性地生成多个自然场景，并以“人机协同”的方式重塑了创意生产工作流:运用AIGC技术快速、批量生成丰富的概念图，及早沟通确定创意方向;同时高效生成海内外写实场景和关键元素，节省了素材海淘、建模渲染的时间成本。

　　最终，三周的筹备时间完成了十二张高质量、高难度的素材产出，工期缩短至同类项目的50%。素材得以在多个公、私域平台应用，AI生成的新颖素材在社媒平台上也引发了打卡热潮。

　　我认为，该案例是AIGC新技术辅助大体量营销内容生产的典型，满足小预算、轻量化制作、高质量产出，且服务于大促节点，为“质量+效率”要求双高的内容需求提供了全新的解决方案。

　　案例背景:超级品牌联合海报作为天猫双11活动的亮点之一，每年都会以新颖的方式吸引消费者的眼球。今年，天猫与50大超级品牌联手，为双11开幕打造了一场联合营销事件，其中超级品牌与天猫发布的一套联合海报全程由AI参与设计创作。

　　推荐理由:该案例是天猫携手50大超级品牌，继“双11AI品牌花车”之后，又一场创新性的联合营销事件，需要在较短的时间内，完成16+TOP品牌的海报设计。

　　为了个性化地满足“超级品牌”不同的主题诉求，天猫平台在设计上将新技术与老技能融会贯通，在每个环节灵活使用AI和常规设计软件。

　　海报均以契合品牌形象、调性的“讯号高塔”为主体，呼应“超级发布”蓄势待发的活动主题。从创意和品牌主题出发做延伸，构建出不同风格的超现实场景。画面为消费者创造了舒适的想象空间，可以说既出人意料又符合品牌调性，直观展现出品牌的想象力。

　　在设计过程中，从运用Midjourney产出创意视觉的大方向，到常规设计软件修缮局部，再到Stable Diffusion融合细节优化材质，这整个过程反映出对整体创意概念的深度理解，和对新老设计技术的熟练掌握。

　　案例背景:11月15日，微软宣布Azure OpenAI服务推出多模态模型GPT-4Turbo with Vision的预览版。GPT-4Turbo with Vision是由OpenAI开发的大型多模态模型，它不仅支持图像分析，还能针对图像相关的问题提供文本回答。结合Azure AI Vision视频检索功能，GPT-4Turbo with Vision能够从视频中提取关键帧，使AI模型能够对视频内容进行总结并生成相应的回答。

　　推荐理由:在对视频中精选的一组图像进行分析以回答视频提示时，无需将所有帧数据发送至大型多模态模型（LMM），尤其是对于时长可能超过GPT-4Turbo with Vision的128k令牌上下文窗口的长视频。Azure AI视觉视频检索技术通过向AI模型提供相关帧，不仅节省了时间和成本，还能确保生成的答案是准确的。

　　目前，WPP集团旗下的人工智能中心Satalia正利用这一AI识别视频技术进行内容分析和优化。其应用包括创建详细的广告摘要、预测视频内容的影响力并提出改进建议，以符合观众期望和平台具体情况。这种人工智能与人类创造力的结合，确保内容不仅在视觉上吸引人，而且在情感上也能引起共鸣。

　　此外，我推荐这个案例的原因在于，WPP作为全球最大的广告集团，其对这项技术的落地应用会对行业产生深远的影响。未来，该技术将被广泛应用于WPP旗下的60多个子公司，包括奥美、智威汤逊、群邑集团、伟门公司、扬罗必凯广告公司、伟达公共关系顾问公司等的相关项目需求中。

　　案例背景:互联网平台往往会打造一些贴近用户形象的虚拟人物，营造产品场景氛围，让用户产生情感共鸣。但传统的三维人物设计方法存在设计实现难、成本高等问题。

　　为此美团平台设计团队借助AIGC自主训练了一系列具备特定生成能力的算法模型，即美团平台人物角色LoRA模型，涵盖了设计师预设的一整套经典用户角色、以及每个角色所具备的形象特征。

　　推荐理由:与WPP集团引入AI识别视频技术一样，美团炼制专有模型也是一个很好的落地案例。除了方便设计快速出稿、优化设计流程，专有模型还有助于统一风格，让用户对美团品牌调性形成一致的认知。

　　可以说，过去一年既是“生成式AI的爆发之年”，也是AI技术融入品牌营销实践的一年。2023年3月，可口可乐发布广告片“Masterpiece（杰作）”让博物馆里的天价名画纷纷“动”了起来，神级转场、脑洞大开的创意背后，离不开OpenAI DALL-E2生成图像模型和ChatGPT的技术支持，将AI增强动画与真人动作无缝合成。

　　同样引发行业热议的雀巢AI脑补名画《倒牛奶的女佣》，也是由DALL-E2打造，于2022年9月推出。曾经AI创作或参与创作的广告作品常常被视为一种“噱头”，如今，随着生成式AI技术快速发展，从文本、图片到音频和视频，传统内容生产正在被新技术颠覆，品牌内容生产也不例外。

　　过去一年，从国外到国内，无论是作为工具参与到品牌营销的生产流程，还是作为概念、流量在内容端上给品牌带来声量，可以说，AI在某种程度上成为了品牌创新和增长的新引擎。

　　与此同时，不难想象，AI在品牌营销领域的实际应用，反过来会加快AI技术、产品的商业化进程。迈入2024年，随着AI技术不断成熟和市场接受度提升，我们有理由相信，AI将在品牌营销的舞台上扮演更重要的角色。

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　　2023年过去了，你赚到钱了吗?这一年很多企业面临调整业务、收缩人员、降本增效，有人没拿到年终奖，有人持有的公司股票没变现。公司不发展，个人赚钱难。遵循最本质的商业规律，做好本分之内的事情，才能基业长青。

　　在当前的创业环境中，利用人工智能的公司数量显着增加。在今年出现的十家独角兽公司中，有六家是基于人工智能的初创公司。以上是2023年AI领域的六大顶级投资者及其投资项目，这反映了当前AI初创公司在商业环境中的重要性，预示着AI将继续在塑造未来行业发展中发挥关键作用。

　　在激烈角逐的祛痘护肤领域中，蕾特恩品牌近日喜获美团丽人年度影响力品牌、年度热销品牌、年度直播新势力品牌等多项殊荣，为其在美容保养领域的突出地位添上浓墨重彩的一笔。美团丽人年度盛典:蕾特恩揽获三大奖项在2023年美团丽人年度评选中，蕾特恩凭借着卓越的品牌影响力和不断创新的产品成功跻身三大重要奖项，标志着品牌在美妆行业的崭露头角，为用户带来了一系列备受追捧的服务项目。品牌将以此为契机，更加努力创新，持续追求卓越品质，为用户提供更优质的美肌护理产品和服务。

　　2023年，随着经济环境的变化，“一分钱掰成两半花”的情况越来越普遍。在满足自身对生活品质追求的同时，尽可能的少花钱，成为很多人的消费态度。商业战场总是“风水轮流转”，企业要对消费主流趋势保持敏锐的嗅觉，及时做出应变，才能不被市场和消费者抛下。

　　近日，美团·丽人2023“聚焦匠心 美美与共”峰会在广州成功举办。悟空祛痘凭借广大顾客一直以来认可的服务、口碑、品质，成功斩获“ 2023 年度影响力品牌”殊荣。这项荣誉不仅彰显了悟空祛痘作为高科技祛痘及亚健康皮肤管理品牌，在行业的影响力及大众的认可，同时也是一种激励，悟空祛痘将为用户持续提供高品质祛痘护肤体验。作为美团·丽人峰会的重量级奖项之一

　　要说今年什么创业项目/公司最性感，和AI相关的一定榜上有名。在这场由ChatGPT引发的AI技术浪潮中，创业者们的脸上同时写满兴奋和焦虑。如果非要有什么秘诀的话，那就是在AI时代，永远不要停止对AI原生应用的探索。

　　在经济复苏的大潮下，拉开了2023年的序幕。截至三季度末，微博月活跃用户数已突破6亿，稳步增长的用户和流量规模给品牌商家提供了高价值经营阵地。正是万千品牌商家的勇气，给了平台持续进化的相信，愿以微博之力助力每一次增长！

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　　报告正式上线年度报告正式上线，用户可以上B站搜索“年度报告”解锁。这份报告详细统计了用户在2023年的观看时间、观看视频的类型占比、反复观看最多的视频、最关心的UP主/主播以及最多观看的影视剧等信息，让用户全面了解自己的B站观看历程。也可以发现自己在B站上留下的独特印记，与其他用户分享自己的年度观看体验。

　　近日，工业和信息化部发布《 2023 年度工业和信息化质量提升典型案例名单》，从质量管理能力、质量技术创新应用、可靠性提升三个方面，遴选了具有较强代表性、示范性、创新性和可推广性的 129 个典型案例，以期带动相关行业、供应链质量或企业质量提升。其中，海尔智慧住居和产业互联网两大赛道共 5 个典型案例入选，数量最多。 提高质量管理能力，支撑大规模定制

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